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姓名: | 葛闻华 |
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领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 |
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地点: | 广东 广州 |
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签名: |
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一个好的广告创意,应该建立在一个正确的策略基础之上,如目标市场、品牌状况、竞争品牌、产品特点、目标人群、品牌定位、广告目的、诉求重点等等,遵循这一策略发展而成的创意才是正确、有效的,任何为创意而创意、脱离策略的“好创意”,除了拿去获奖,对品牌是不能做出有效贡献的。
很多人可能觉得:我不是这么认为的,但是品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华经常看到的企业还是:就是这样做的。
比如在电视上最近势头很猛的“极草”,不就是找一个概念,然后猛打广告吗?葛闻华看着真是心疼啊,中央台的广告啊,黄金时段啊,十分钟二十分钟的打,钱多得没地方放吗?保健奢侈品在今天还这么干,不知道国家政策已经变了吗?这种做法,真不知道,接下来该怎么办?
所以,一般陷入这个误区的企业都对品牌的概念知之甚少,对怎样创建品牌也是一知半解,他们认为:好的广告创意就能树立起品牌。这就陷入了一个为创意而创意的误区,这样的观念是十分危险的。 如果需要了解更多有价值的资讯,请点击:http://www.janus168.com ![]() 品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长 |
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