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姓名: | 风青杨 |
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领域: | 企业战略 市场营销 企业文化 品牌管理 领导艺术 |
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地点: | 湖北 武汉 |
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签名: |
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《时代》周刊在某年度全球最具影响力百人榜上,这样评价韩寒:“最畅销作家,冠军车手,中国文学界语言犀利的坏孩子。”追溯到十年前,恐怕谁也不曾料到,那个获得新概念作文一等奖的退学生,会有如此大的影响力,而原来我们已经“话题”他许多年了。如今只要韩寒在博客上“抖一抖”,都会引来无数的附庸者和反对者,这也许正是他可以被商业的价值所在。 而另一方面,韩寒却一直以来都以“孤与老贼势不两立”的架势拉开和商业的界限。在博客公告上,他曾这样写:不参加研讨会,交流会,笔会,不签售,不讲座,不剪彩,不出席时尚聚会,不参加颁奖典礼,不参加演出,接受少量专访,原则上不接受当面采访,不写约稿,不写剧本,不演电视剧,不给别人写序。真是姿态鲜明:谢绝群体性活动,更不要提有商业色彩的活动了。可惜,韩寒还是代言了、韩寒还是商业了、所以除了作家、赛车手、公共知识分子、最具社会责任感的公民、青年领袖,不管韩寒肯不肯承认,他都还有另一个标签:商人。 韩寒广告和商业代言 有人说,如今的“80后”作家有着自己的思想和做派,他们不满足于只是清苦爬格子的状态,他们更希望通过自己的名气做更多的事情,或是实现自己的理想,或是为名为利,这体现着新一代作家的独立风格。那么韩寒会为了几斗米折腰呢?路金波在心里给他开出了个“价码”:“如果代言费少于3000万,那么我忍不住公开说:韩寒,你吃亏了。”先不论3000万是真是假,韩寒的广告身价在骂声中飙涨却是不争的事实。 此前,韩寒代言凡客诚品获得7位数的代言费。据《第一财经日报》报道,韩寒和王珞丹两人代言费超千万,而韩寒的代言费或高达500万左右,相当于一家小型服装公司一年的盈利。不可否认,韩寒已经成为一个品牌,但是这个身价算高吗?大多数人可能不知道,该品牌依靠韩寒做推广后,一年的销售额保守估计便可达15亿元人民币。绝对的小投入大收益。 2010年3月,韩寒再次为华硕电脑拍摄广告片:“爱梦想,做自己,我是韩寒。”不得不说,这是最好的时代,作家也可以像演艺明星一样拍广告拿不菲的代言费。4月,韩寒正式签约代言服装网购品牌凡客诚品;6月,全国各地的户外广告都可见到“凡客”韩寒:“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。”“凡客体”一时风靡。再次成功引领风潮,韩寒应感到很骄傲。 说起代言,韩寒还曾用过一个短命的微博帐号“韩寒0117”,专门用于蔡康永对韩寒的新浪微博访谈。这场访谈,美名其曰是韩寒接受蔡康永采访,及回答网友的提问,但实际上是,韩寒为一款洋酒代言的的场商业味极强的活动,说白了就是韩寒上台为那洋酒赚吆喝。韩寒成了“站台”而非“做客”,连他自己都向大家连发8个“对不起”:“难得和大家交流一次还要染上商业色彩,真的对不起大家!”他自责“违背了原则”,在那个短命的微博里,有韩寒为注销写下的“遗嘱”:“几年前我博客里写过一次软文,痛苦了很多个晚上,从此我发誓再也不写软文。一个写作者的文字是不可以植入广告的。无论品牌好坏或者公益与否。”据韩寒的出版人路金波说,韩寒肯站台是因为受了那洋酒公司的“哀求”和“胁迫”,是情非得已。戏剧性的是,他代言洋酒的口号是:“值得的,就去做”。 还是在那一年的年末,一款名为《自在飞车》的网游瞄上了韩寒。韩寒所在的赛车俱乐部办了一个赛车培训班,韩寒担任教官,俱乐部承诺将提供数名培训名额给《自在飞车》作为其封测奖励,届时参加《自在飞车》封测活动的玩家将有机会与韩寒同场竞技切磋车技。同时,韩寒也做了该网游的代言人。在网游封测召集令页面,韩寒的照片很抢眼,更有抢眼的大字:赛车之王韩寒教你开赛车。 尽管韩寒始终不肯承认自己商业化,或许只是因为他所参加的那些商业活动,都是友情参与,“都是免费的”。如果要从商,韩寒真得好好像郭敬明学学。出去“站台”,酬金该拿就拿,别含糊,别手软,动真格的,反正都下水了,还怕湿鞋不成?要么,就别赶这趟浑水。该写作就躲进小楼去写作,该赛车就好好去赛车,别抹不开面子去为谁“站台”。不论韩寒是作为一个作家还是赛车手,现在的商业行为都还算比较合理的,似乎无可争议。但他的另一个身份,作为一个“公知”领袖,显然不太适合从事这些商业活动。 韩寒的娱乐圈之路 或许连韩寒自己都早已忘记,2001年9月,接受记者采访,当时他说他最大的职业理想是,自己当老板,开一家专门从事汽车改装的公司,让每一台车都有自己的个性。那时,韩寒刚和某影视公司达成协议,要将《三重门》改编成8集电视连续剧,还兴致勃勃地说,如果有合适的角色,并不排除出演该电视剧的可能。那是他出道的第三年。 这年头,玩跨界已经不新鲜,作家也好,演员也罢,作而优则演则导太正常不过了。娱乐圈的光芒已经投影到作家圈了,“80后”作家走的不再是传统的作家路线,而成了娱乐圈的新宠。到了2005年1月,又有电影公司向韩寒抛橄榄枝。当时有个叫解航的写了一本《痛经》,影视改编权卖给了好莱坞的派拉蒙电影公司。后来,可能是女主角不入韩寒法眼,也可能是别的什么原因,韩寒最终没有参演《痛经》。 不过,2005年年末,韩寒做了一件很叫人惊愕的事,签约环球唱片在中国内地的唯一制作公司——上海天韵文化公司。对,韩寒要出唱片。2006年5月,韩寒个人单曲《私奔》MV网络发行,同年9月,他的首张唱片《寒??十八禁》隆重上市。不过,韩寒不认为自己是一个艺人,或者说他不肯承认自己已行走在商业路上,他说自己“其实是被出唱片而诱惑的,希望能够尝试一种不同以往的形式来写作”。或许,韩寒只是为证明自己和商业化写作的郭敬明有别。他要竭力抹去身上的商业烙印。“别告诉别人我在这里,他们接受不了我干这个。”2008年7月,韩寒代言华硕F6香味笔记本,拍广告短片,其中一句广告词就是这样说的。 的确,韩寒成为车手后,很羞于人们看到他行在商业路上。出唱片,做广告代言人,这都是演艺明星干的事。从来没有哪个作家这样干过。据说,2011年度的电影市场,杀进了贴着韩寒标签的电影。对,韩寒的小说要拍成电影了,三部,《他的国》、《长安乱》和《光荣日》。其中《他的国》已进入筹拍阶段,由关锦鹏担任导演。在出售电影改编版权时,韩寒特别强调,自己不会担任主演、客串,甚至是剧本改编。他依然一副强硬的拒绝姿态,大有事不关己高高挂起之势。但避免不了的,随着影片的进展,韩寒的名字会如影随形,很可能,他的名字会大过电影本身,成为焦点。 韩寒了解自身的商业价值吗? 与其说韩寒是一路蹿红,倒不如说韩寒是一路“骂”红。与文化名人对骂、与影视明星对骂,骂作协、骂现象、骂各种事件。他们区别于以往的传统文人,懂得对自己身上的商业价值进行充分挖掘,然而过度娱乐化让他们沦为商业工具或娱乐话题。出道以来,这个骄傲的赛车手像个冷面杀手,遇佛杀佛遇魔杀魔,十步杀一人,千山他独行,从不肯对任何人任何事妥协。 ![]() 关怀别人的心灵是真正的关怀,帮助别人成长才是真正的帮助,连缺点都爱才是真正的爱 |
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